移动提案终00

黑龙江移动通信2003媒介运用策略第一部分多媒体时代媒体变化与受众心理的变化第二部分黑龙江移动广告媒体投放结构性分析第三部分如何提高传播的效益第四部分如何提高传播的质量第五部分传统媒体的改造与新媒体的开发第六部分自有媒体开发与建设研究第七部分广告的监测与效果评估第一部分多媒体时代媒体变化与受众心理的变化媒体环境的变化消费与收视的变化广告效果大不如前需要新的整合传播策略媒体环境的变化卫星加有线网络的传播方式取代微波传送，频道资源大幅增加节目与广告编排的不合理使节目收视率与广告收视率存在极大的落差。广告的收视点正以每年10~15%的速度下降，而媒体平均涨价幅度依然在15%以上电视节目同质化，观众组成也同质化消费与收视的变化大众市场的分解，分众市场的形成，大众的概念而是由各分众所组成的大众。频道的专业化，个人收视频道固定在3-5个少数的偏好，目标群设定准确度更加关键，目标偏差将导致效果低落甚至无效。知名度难以直接影响销售，消费者个人化需求，使消费更个性化，而产品同质化，并将要求广告个性化。观众对身边无所不在的广告通常投以冷漠的态度，特别是强销式的广告。消费与收视群的变化知名度难以直接影响销售个人主义兴起，消费者透过品牌的选择表达个人价值观产品同质化，光有知名度无法形成深度说服媒体“质”的因素逐渐显示其重要性收视率与关注度讯息內容与讯息來源广告效果大不如前要求新的整合策略，新型式的传播使行销到媒体之間的連結更加紧密大众媒体媒体平台廣告公共關係直效行銷視覺規劃促銷品牌目標消費群整合的机会媒体购买-目标群收视率以品牌设定消費群为指标，搜寻各式适当的节目插播广告大部分的选择条件是量化，导致品牌稀释效果節目经营-观众組成藉由时段和节目內容的操作吸引收视群透过收视群吸引广告当目标对象与观众組成契合時即存在以节目為平台的整合传播机会准确寻找到品牌的目标消费群与媒体受众的相吻合，即存在了以节目为平台的整合传播机会。转移对节目的选择为对品牌的偏好，如此广告不再是闯入的陌生人。寻求品牌与编辑环