大显品牌经营中的公关思考

tangdu@DX.2001.6专题研究.大显品牌经营中的公关思考命题前导.东芝DJ98手机的成与败.国产手机品牌的困惑.消费者对于手机的认知和消费态度变迁我们的意见.必须以创新营销和推广来执行大显手机市场方案.必须将传播视为经营要素的一种.必须将传统传播实施创新提升，创造更大传播经营价值.不如此则势必落入手机营销的同质化中，最终被淹没议题：危机之中的大显品牌1专题研究心动产品+瞿颖形象代言+大力推广传播=成功必须在已有优势中挖掘优势！课题A：仅仅满足于现有的产品和广告够吗？不断研发和组织更新的产品线保持品牌代言人优势依据不同产品加大演绎度参加营销、公关活动推出MTV演艺活动作为新闻炒作源在传统媒介中创新组合加大软性炒作宣传实施企业深度采访报道提供产品与消费潮流导向创新手机消费文化必须从企业战略的高度营造产品之外的公关声势：大显手机品牌战略、产品定位、消费研发趋势、合作模式等2专题研究大显企业公关活动的模式与组织心动产品文化建设与传播：-大显手机芭比的饰品组合与应用文化的社会推介和炒作-大显心动MTV的出版和发行与打榜、演艺活动与炒作-瞿颖作为心动大使的签名售机、MTV演唱活动、专题采访大显企业品牌公关传播：-大显手机企业领导人专访：大显手机品牌战略一席谈新周刊人物与品牌专题专访、行业内杂志通稿与转载-大显品牌案例专题：中国广告杂志、赢周刊专栏-大显手机产品新闻发布会：户外活动与新闻组织-大显手机心动上市的系列软文刊发-大显技术与合作背景的新闻发布3专题研究针对消费者的服务公关对于消费者的导购与售后的公关组织：-建立大显手机消费者资料库，建立一对一营销服务模式-建设心动服务模式并建立服务规范-大显心动网站建设与网站活动-成立以消费者为核心的心动俱乐部，建立发行心动刊物，组织心动的系列亲和、回访活动、老用户对新用户的牵引推介活动4专题研究课题B：建立大显手机重点市场推广模板建立大显手机全国推广策略中心组织：-确立产品策略-确立渠道分销与零售策略、市场发展扩张策略-确立品牌定位、战略营销发展与传播策略-确立全方位的资源整合、合作