联通无线个人信息服务策划

联通无线个人信息服务整合营销传播IMC提案成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC2000年9月11日APEX-IMC第一部分：背景通过多年发展，寻呼市场总体增长率明显降低；个人信息服务的需求日趋明显，通过常规渠道（大众媒体和因特网）难以轻易获取；四川联通公司凭借自身实力及多年的行业经验，将在今年10月推出覆盖全省的无线个人信息服务，并以宝典828和大洋大赢家100作为信息终端。APEX-IMC第一部分：传播目标通过第四季度的整合传播推广，使消费者对无线个人信息服务有较为清晰的概念。通过传播推广让消费者对联通无线个人信息服务内容、方式的认知度提高并愿意付费使用。建立联通企业在个人信息服务行业的领先形象。APEX-IMC第一部分：目标综述通过传播建立消费者对个人信息服务的认知，促使消费者通过购买终端完成对信息服务的消费。我们将建立从概念的导入到市场终端销售为一体的整合行销体系，形成明确的产品定位和市场定位，以鲜明的产品概念及传播主张，强有力的营销策略，初步建立强势的产品品牌形象，达成第一阶段的营销目标。APEX-IMC第二部分：竞争分析第一阶梯国利宝典828微典网联品牌构成第二阶梯江河宝典828新锐全国网第三阶梯金宇双向寻呼A6188APEX-IMC第三部分：主要竞争对手特征国利（微典网联，99年底开通，共售出8000多台宝典，但由于信息源缺乏、电子邮件不能送达等原因已引起大多数消费者不满。）江河（新锐网-----号称首创全国联网，有上海四方支持，实际覆盖范围未达宣传目标，在本地影响力不大。）金宇（本地知名信息服务品牌，计划开通双向寻呼，但消费者对其功能和前景不太看好。）A6188（具有PDA功能的WAP手机，由于自身技术缺陷、上网速度慢、网络支持不够、价位偏高等问题，市场拓展缓慢。）APEX-IMC第三部分：竞争态势综述从获取信息的速度、信息量、信息机价格和服务费等几个方面综合指标看，无线个人信息服务仍有较大的市场潜力。目前市场中提供该项服务的几个竞争服务商实际上并未达到以上要求，因而引起已有消费者的不满，同时也给个人信息服务概念的传播造成一定程度的障碍。联通个人信息服务若能在信息量、及时、便捷