国讯通讯

[品牌的故事]关于国讯通信品牌发展的思考在本次演示中，我们将讨论以下内容：（一）回顾国内外一些著名的“品牌故事”（二）“国讯”自己的品牌故事该如何讲？第一篇什么是品牌？1-1品牌的基本特征鲜明个性（吸引人的注意力，让人产生兴趣）差别化（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想）持续性（品牌个性是长期形成的，积累是必由之路）BlueCreationAd.蓝色创意差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。第一篇什么是品牌？1-2品牌的基本作用品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段（品牌所具有的附加值，在每件商品上都会以价格体现）品牌，是企业实现利润最大化的保证（每一个新产品/服务的推出，都可借原品牌增加价值）BlueCreationAd.蓝色创意第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.蓝色创意1-3品牌于形而上的意义真正的品牌，能够向消费者传递一种生活方式（人们在消费此商品时，被赋予了一种象征性的意义）品牌，最终在改变人们的生活态度/生活观点（人们更换品牌，越来越基于精神/心理感受）形而下为器，形而上为道。“道：，即是精神层面的东西。象征性意义往往对于消费十分重要。生活方式的引导，是商品销售的最高境界。英特儿的象征性意义，在于最可靠的技术，以及紧跟世界的步伐。第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.蓝色创意1-4品牌建设的“堆土理论”品牌如大坝，要在波涛汹涌中矗立不塌，就需要不断加固：堆土，夯实；堆土，夯实……市场环境波涛汹涌，品牌欲在市场竞争中经受冲击而不倒，靠的是品牌积累——新品推出、促销、每一次广告……，不断地加厚品牌的势形而下为器，形而上为道。“道：，即是精神层面的东西。象征性意义往往对于消费十分重要。生活方式的引导，是商品销售的最高境界。英特儿的象征性意义，在于最可靠的技术，以及紧跟世界的步伐。第一篇什么是品牌？BlueCreationAd.蓝色创意1-5关于