绵阳地区移动通信市场研究报告

绵阳地区移动通信市场研究报告委托单位：中国联通绵阳分公司报告单位：阿佩克思市场营销咨询公司2000年10月30日报告内容研究介绍主要研究发现综合分析营销建议研究背景作为中国主要的移动通信营运商之一---中国联通，自1998年进入绵阳移动通信市场，经过近三年的发展，其业务增长迅速。在整个绵阳地区建成机站近100个，网络覆盖率达80%，用户超过5万。在移动通信市场具备了非常强劲的竞争优势。随着中国移动加大对绵阳市场的投入和服务的改善，以及中国电信今年初推出费用低廉的无线市话业务“小灵通”。绵阳移动通信市场的竞争已进入了白热化阶段。中国联通绵阳分公司为了在竞争中更好的拓展市场，服务好用户，希望通过专业的市场研究了解自己的竞争优势和用户的需求，进而采取更有针对性的营销策略，来提升自己的市场地位。研究目的了解绵阳地区移动通信市场状况及竞争态势；了解中国联通在绵阳地区的竞争优势和所面临的市场问题及机会，以便为绵阳联通公司调整今后的营销策略提供决策依据；了解中国联通在绵阳消费者心目中的品牌形象及其期望；了解绵阳地区消费者对各移动通信服务商的服务满意度，以便为绵阳联通公司提高服务质量提供指引；了解绵阳地区消费者的生活形态，以便为更有效地细分移动通信市场消费者提供资信；评价主要竞争对手在市场上的地位、形象和表现，分析其强势和弱势，了解面临的机会和威胁，以帮助绵阳联通公司制定适宜的竞争战略和战术。研究设计—当地居民—中国联通/中国电信/小灵通的用户—在来一年内会考虑购买和使用移动通信服务的消费者—不在通信服务行业/通信产品的研究/开发/销售单位工作—符合其他市场研究行规的要求地域中国联通用户中国移动用户中国电信小灵通用户移动通信服务潜在用户合计绵阳11411260114400江油1009921100320安县6060-60180梓潼6060-60180合计334331