“中国移动两极之旅”推广思考

沟通世界，见证移动“中国移动两极之旅”推广思考北京阳光加信广告有限公司移动组2001年8月22日提案内容项目分析推广目的传播策略推广建议项目分析中国移动－全球最大的移动通信运营商，国际漫游通达七十多个国家和地区，网络覆盖率高。移动梦网，更创造了移动互联生活的新开始。“沟通，从心开始”－中国移动立足于行业之巅，提出了移动通信业的最高理念。中国移动，以领先行业的科技，以人为本，以客为尊的服务态势，创造沟通世界的移动生活。在中国移动，“沟通”这一人本的愿望被放到了它应有的高度，符合了人类最本质的需要。凤凰卫视－全球华语电视媒体中的佼佼者。五大频道，覆盖了几乎地球上所有华人聚集地。“两极之旅”，凤凰卫视2002年的重头节目。延续前期“千禧之旅”、“欧洲之旅”，以直到两极极点，为中国人走遍全球画上一个完美的句号。在这样一次旅程中，不同文化、不同民族、不同信仰的人类，进行一次前所未有的接触，他们之间，会有一次深层的－－沟通。“中国移动”＋“两极之旅”＝？“中国移动两极之旅”－－一次沟通的旅程中国移动与两极之旅的精神如此接近，可以良好地结合，进行全面的推广。当“中国移动两极之旅”作为凤凰卫视2002年推出的重头节目，作为一次中国人足迹遍及全球的旅程，作为一次不同文化、不同种族间的沟通行为，可以极大化传播中国移动沟通全球的品牌形象，与中国移动建设国际化移动通信公司目标相吻合。“中国移动两极之旅”行程遍及22个国家和地区，与中国移动的国际漫游业务宣传推广相契合；节目内容涉及中国人的故事、探秘搜奇、文化历史、自然环保，有益于中国移动沟通、文化、科技、公益等不同主题推广活动的执行。活动中有奖问答、适时讯息传播等项目更可直接与中国移动梦网项目紧密联系，使移动梦网深入人心。推广目的确立中国移动业内领导的品牌形象突出品牌核心价值的认知，加强品牌独有个性点，与竞争对手建立明显的区隔。加强中国移动的品牌忠诚度提升中国移动通达五洲的品牌形象，传播中国移动全球通国际漫游强大、网络覆盖能力强的讯息将移动梦网项目与PR活动结合，传播服务内容，提高用户使用频次，提升移动梦网的品牌认知度、好感度及忠诚度传