第一章学习这门功课的意义

中国市场总监业务资格认证湖北中心一、市场总监为什么要学物流与供应链管理1、物流管理与市场营销的关系（传统）产品成型与（递延）差异化成本战略促销与物流（原因、支持）渠道选择环境与社会责任6-1中国市场总监业务资格认证湖北中心一、市场总监为什么要学物流与供应链管理2、物流管理与市场营销的关系（新时期）个性化定制客户可接受的性价比便捷沟通（支持正、反向物流；过程透明）6-2中国市场总监业务资格认证湖北中心一、市场总监为什么要学物流与供应链管理3、物流管理与市场营销的关系1）物流的概念最早石油市场营销学者提出来的。美国市场营销学者阿奇·萧(ArchW.Shaw)于1915年底一个提出物流的概念，叫做PhysicalDistribution。他是从市场分销的角度提出的。指出，在市场分销中，存在两类活动：一类叫做创造需求，一类叫做物资实体分配(PhysicalDistributionofGoods)。他认为这两类活动是不同的，但是在市场营销中是互相平衡互相依赖的。L.D.H·威尔德（Weld）指出市场营销能产生3种效用，即所有权效用、空间效用和时间效用的概念。6-3中国市场总监业务资格认证湖北中心一、市场总监为什么要学物流与供应链管理2）物流管理是市场营销最根本的支持手段网上72小时生存实验产品商业化过程：一是商流过程，另一部分是物流过程。这二个部分既互相联系、互相补充、互相支持，又互相区别，互相独立。二者互相协调地共同完成流通的职能，缺一不可。物流管理是市场营销最根本的支持手段。6-4中国市场总监业务资格认证湖北中心一、市场总监为什么要学物流与供应链管理1)物流管理与供应链管理是降低营销成本、提高营销效率的“第三利润源泉”。物流与供应链管理立足于优化配置资源、减少环节、规模化、共同化、高技术化运作，可以大大降低总成本、提高工作效率，极大地为企业营销创造效率与综合效益。2)市场竞争实际上是供应链的竞争，学会供应链管理可以充分利用社会资源，大大提高企业的竞争实力。3)学会物流与供应链管理，可以提高市场营销工作者的知识素质和营销管理水平。4)学会物流与供应链管理，也是与时俱进和竞争时代的要求。