快速流通消费品行业物流2003年回顾与04年展望

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982快速流通消费品行业物流2003年回顾与04年展望快速流通消费品在国际上较为通用的英文名称是FMCG（FASTMOVINGCONSUMERGOODS）。根据快速流通消费品的零售监测权威AC尼尔森市场研究公司的分类,快速流通消费品包含11个食品/饮料和16个非食品品类：食品饮料类：婴儿谷麦类食品,饼干,有汽饮料/运动饮料,干脆小食,香口胶,婴儿奶粉,即溶咖啡,即食面,奶粉,麦乳精,酸奶/酸味奶。非食品类：电池,洁面产品,护发素,头发定型产品,家用清洁产品,杀虫剂,洗衣剂,香皂/沐浴录,剃须刀,刀片,妇女卫生产品,洗发水,鞋油,护肤品,牙刷,牙膏。一般而言，快速流通消费品有以下特征：1.单品价值一般较低，属于公众生活必需或者消费普及类产品；2.消耗周期短，销售周期不长于10周；3.消耗后需要及时补充；4.便利品，消费者可以习惯性地就近购买；5.是视觉化产品，消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；6.快速消费品的品牌忠诚度不高，消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。所以除了AC尼尔森的分类以外，符合以上特征的商品也应该属于快速流通消费品，我们大致分为以下四个行业。一是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成；二是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；三是食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；四是烟酒行业。其中个人护理品和家庭护理品行业的品牌集中度很高，高档产品基本为外资企业垄断，中档是外资和国内品牌竞争的主要战场，低档产品国内企业占了比较大的市场份额。竞争的焦点主要在价格、渠道、广告以及促销。食品饮料行业的品牌也慢慢从分散走向集中，其中包括光明、伊利、蒙牛、三元、三鹿等国内品牌为首的乳品业.，康师傅、统一台资品牌为首的方便面，可口可乐、百事可乐国外品牌为首的碳酸饮料。竞争的焦点主要集中在价格、渠道