石狮品牌定位塑造

石狮品牌再造探讨蓝色创意广告有限公司天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982一次品牌建设交流，一个国优品牌战略研讨，感谢厦门卷烟厂的信任！蓝色创意祝厦烟事业蒸蒸日上！天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982目录蓝创的品牌观点第一篇市场大势与品牌现状第二篇品牌再造的目标与出发点第三篇狮—石狮文化内涵的挖掘第四篇品牌定位与品牌构建第五篇品牌形象广告表现第六篇新形象市场切入初探天天文档在线www.doc365.netQQ:7444219821、大局观——品牌背景要跳出企业看企业只有从社会、市场的大背景考察，才能未雨绸缪2、性格观——品牌定位要有鲜明的差异化个性跟随与模仿容易被领先者掩盖，被尾随者干扰。3、发展观——品牌内涵要与文化联接才能持续发展只有文化才更长久，只有文化才能持续打动人性4、人格观——品牌表达要人格化品牌品牌要有人性才能与人沟通蓝创的品牌观点天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982第一篇市场大势与品牌现状天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982站在大背景下，看自己的现状，会更清晰本身所处的位置。天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982市场大势天天文档在线www.doc365.netQQ:744421982让产能冲破地方封锁……普遍的跨省销售或对等进入的“自由贸易”04年底进口关税由65%降到25%；烟叶关税由40%降到10%这无疑给外烟进入中国打开大门。国家局规划烟草改革三步走，现处第二轮整改期：推进10～30万箱的中型企业联合、兼并、重组；第三轮再对余下大企业优化、调整。姜成康认为：未来三五年将是烟草行业发展至关重要的时期…中国烟草新政谋划“大市场、