蓝道-雪顿牛奶包装提案

雪顿牛奶包装提案北京蓝道广告有限公司提案背景雪顿乳业是青海省一家大型的乳品企业，企业以兰州为窗口辐射整个西北地区，目前以兰州市场为主。雪顿乳业的产品以液态奶为主，目前公司正在建设4.5万吨液态奶生产线。兰州市场目前竞争比较激烈，总计本土有25家企业，但产品档次偏低，高端产品主要为外地品牌。雪顿乳业在产品的卖点上提出了无糖、牦牛奶、雪域高原奶三个方向。目录一、雪顿产品及形象分析。二、雪顿包装的设计思路三、雪顿设计方案一、雪顿产品及形象分析雪顿释义雪顿，雪，在藏语里是酸奶的意思，顿是吃的意思。单从字面意思分析，雪顿是一个在产品层面有很好支撑的名字。如果进行相关的品牌定位，还可以从雪顿节那里找到欢乐、人文的元素。雪顿的牌子具有韧性和亲和力完全可以成为一个很好的品牌。产品卖点分析在与雪顿公司的交流中，公司在产品方面提供了三个卖点：1、雪顿牛奶是来自无污染的青藏高原的牛奶。2、雪顿牛奶含有牦牛奶成分。3、雪顿酸奶是无糖型牛奶。通过分析，我们认为牦牛奶容易在消费者中造成疑问需要市场教育工作，需要费用过大；无糖型的概念新颖不够，而且市场面过于窄，属于非主流市场;青藏高原给人以天然、洁净同时畜牧业发达是一个很大的优势，足以支撑产品的品质，所以我们认为在设计中要更多的突出青藏高原的特色。品牌形象分析光明：都市中温馨的年轻主妇的形象。伊利：蒙牛：草原上有活力而略带纯朴的年轻男孩。都市中自然而又有几分时尚的青年形象。三鹿：平原上讲究诚信的中年知识分子形象。雪顿:雪域来的纯朴而无私的女性形象品牌形象分析结论综上分析，我们认为在产品形象上的差异使雪顿的产品层面有了很好的品质依托，但是也给人不够时尚和档次不高的感觉，这对于开发高端市场是不利的，特别对于八连杯和时尚类产品影响较大，所以在本次包装设计中我们要解决产品档次和时尚感的问题，为产品参加高端产品的竞争提供一个平台。二、雪顿包装的设计思路快速消费品包装设计原则终端陈列的整体性，快速消费品注重终端的堆头的整体性，整体和谐而单一有主要色调，形成视觉的冲击力。与产品的关联性，包装设计要与产品有一定的关联，有很好的联想，比如看到白色很容易联