统一奶茶品牌检视

品牌检视奶茶品牌检视2001.10品牌检视Catalog市场现状品牌策略传播策略及效果回顾2002年传播策略品牌检视一、市场现状1、市场现状a）产品自然成长状况良好b）尚无强力竞争品牌存在的问题：a）品牌投入较少b）缺乏与目标消费群的沟通c）品牌知名度不高d）品牌形象尚未完全建立品牌检视一、市场现状2、行业前景a）市场基数小，发展空间可观b）消费者对生活品质的要求不断提高，提供市场源动力c）中国经济的国际化趋势愈加明显，竞争亦将愈为激烈品牌检视二、品牌策略1、产品昆山统一奶茶TP330包装广州统一奶茶TP300包装统一麦香奶茶统一巧克力奶茶统一绿奶茶品牌检视2、品牌策略（昆山）目标区域：华东（上海）产品概念：红茶与牛奶调制而成，体味欧洲情调的奶茶饮料目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受利益点：感受精致欧式生活支持点：世界经典极具欧洲风味的奶茶品牌定位：是个人精致生活的标志品牌个性：精致的，经典的，欧洲的传播主张：享受独特的浪漫接触品牌资产：奶茶公主形象（可长期累积）二、品牌策略品牌检视2、品牌策略（广州）目标区域：华南产品概念：休闲、轻松、欢乐的奶茶饮料，在午后阳光下伴点饮用目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受利益点：享受休闲时光支持点：上等红茶与优质牛奶调制而成的幼滑奶茶品牌个性：休闲的，轻松的，欢乐的传播主张：知心伴侣，统一奶茶二、品牌策略品牌检视三、传播策略及效果回顾01享受独特的浪漫接触上市试饮推广?增加消费者接触度西点屋特卖时间传播主张传播动作效果评估地铁通道?初步建立品牌知名度站牌灯箱