奶粉市场

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982奶粉行业奶粉市场规模：近年来中国婴儿配方奶粉市场每年呈现两位数的高速增长，正在取代日本，成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场，规模将在50亿元左右。中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。专家预测，2006年我国高档婴儿奶粉市场规模将接近50亿元。?我国奶粉市场现状：我国大大小小的乳制品生产企业约有1500家，其中大部分企业都生产婴幼儿配方奶粉，但取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，但高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。?长期以来，这个庞大的市场一直为国外品牌所垄断。特别在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。雀巢、惠氏、多美滋、雅培等国外品牌占据的市场份额高达80%—90%。我国婴幼儿配方奶粉发展现状：1、起步较晚，发展迅速；2、产品配方设计不断完善；3、市场集中度较低。眼下的奶业竞争拼的是综合实力。——拼品牌——拼人才——拼基地——拼资本乳制品企业正在面临着根本性危机1、原材料上涨吞噬了不少利润。2、价格战吞噬了不少利润。3、其它品类的扩张尚未形成规模。奶粉企业走向高端的“是”与“非”1、高端市场的机会及进入高端市场的必然性。中国奶粉市场经过漫长的发展，目前出现了典型的两级分化现象。一是特殊人群对奶粉的性能和品质的要求变高，需求变大；一是大部分普通奶粉和低端的配方奶粉被液体奶替代。前者主要体现在婴幼儿奶粉上。呈现两种特征：一是档次越高，增长率越高。二是年龄段越大，增长率越高。那么，在上面的两级分化现象中，如果说婴幼儿奶粉的高档化是奶粉企业进入高端市场的机会点，那普通奶粉被液体奶替代就是进入高端市场的必然条件了。2、高端市场的威胁及进入壁垒。纵观中国奶粉品牌进军高端市场的崎岖之路，当时他们的看法是对的。原因有二：首先是市场占有率。1）我们都知道，雀巢、多美滋、美赞臣、惠氏等国际品牌都是做中高端奶粉的。。尤其在一、二级城市，他们的市场占有率已经名列前茅，2）高度的市场占有率至少可以说明两个问题：高度的渠道占有率