均瑶牛奶2002年市场攻略

均瑶牛奶2002年市场攻略金长城国际上海公司2001年月12月1日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305——行销策略以纯牛奶（立乐纯、屋顶包）为策略基础产品导入“好牛奶，不掺水”的传播策略，确立均瑶牛奶优质可靠的产品形象，在拉动基础产品销售提升的同时带动其它延伸品类的销售提升；借新概念推出之机改变产品包装，并在纯奶包装的基础上进行产品包装的系列化，通过新的包装整合均瑶系列产品新象，并达到提升品牌形象的目的；前期以强势的产品概念灌输为主，中期借助与产品概念有关联的活动形式加强消费者对产品概念的认知，旺季采用与产品概念有关联的促销活动进行销售推动，在促销的同时帮助品牌形象的提升。上海、南京；广州、福州四个销量和潜力好的中心城市优先重点突破，建立以上海带动江、浙为鲜奶跟据地和以广东、福建为立乐奶跟据地的市场依托。加强终端建设，强化消费者在终端的品牌印象，加速产品流转，尤其上海、南京等以鲜奶为主流产品的区域，比如店头、店内小灯箱等，加强对消费者购买决策的最后一环的影响。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305——传播策略以既定的目标消费群（25—45岁的女性）为核心，同时带动无差异的大众消费群；采用强概念关联度的推广手段，强势输出”好牛奶，不掺水“的既定概念，并能与消费者形成有效的互动；推广计划须充分考虑概念的到达率和对产品销售拉动的双重目标；策略贯穿全年执行，节奏安排上应高潮迭起；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305均瑶2002年度推广计划均瑶2002年度推广计划主题好牛奶，不掺水地区广州、福州——上海、南京月份2001-12-01——2002-03-142002-03-15——2002-09-302002-10-01——2002-12-31阶段第一阶段第二阶段第三阶段目的提高产品认知度，建立产品差异强化产品差异，提高产品偏好度，促动销售提高偏好度，培育品牌忠诚推广计划及相应筹备事项筹备：新包装上市筹备、新概念推广筹备;“验