关山乳业干吃牛奶项目推广整体策划案全册提案

关山乳业干吃牛奶项目推广整体策划案全册提案客户方：关山乳业有限公司策划方：天津朗智广告发展有限公司提案时间：2000年10月10日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录市场分析目标消费群确立及消费群体心理分析广告指向及创意产品建议第一波段目标市场行销策略第一波段广告推广预算及营业额预估策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场分析---SWOT分析有关关山乳业干吃牛奶的市场信息根据我国奶业战略发展规划的要求，到2000年，我国人均占有奶量8千克，到21世纪中叶的2030年，人均占有奶量为25千克。而现在我国人均占奶量仍在世界平均水平之下。国家教委预定在推广过程中以学生为主要对象，并开始在北京、上海、广州、天津、沈阳等大城市推行学生奶，加强食用奶制品的意识。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场分析---SWOT分析有关关山乳业干吃牛奶的市场信息在国内的奶品消费上，上海居全国之首，北京、广州紧随其后。其余的大中城市如：天津、沈阳、大连、成都等也占了很大份额。可以说，奶制品的推广行动在全国范围内正在进行。这一政府行为也导致了国内奶制品的市场空间拉大及奶品行业的激烈竞争。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场分析---SWOT分析国内品牌与国外品牌的市场竞争鉴于关山乳业的产品特性，这里我们只对奶粉、奶制品的市场现状做简要分析。国内市场的现状是：国外品牌、合资品牌以其在品牌形象、生产技术上的优势，占有很大市场，其市场较为全国化。国产品牌的区域化、本地化较为明显，全国性品牌较少。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场分析---SWOT分析国内品牌与国外品牌的市场竞争但是由