采纳-2005上海锦凤兰家纺锦帛尔品牌检核报告

“真正认识自己的人，才是最有力量的人。”——苏格拉底锦帛尔品牌检核报告采纳品牌营销国际顾问机构锦凤兰项目组2005年9月上海锦凤兰家纺有限公司目录一、锦帛尔品牌检核简介二、锦帛尔品牌现状检视三、锦帛尔品牌传播与管理检视四、锦帛尔品牌检核综述一、锦帛尔品牌检核简介检核背景外部市场企业内部市场环境在变化消费者在变化竞争对手在变化历经3年高速成长品牌处于自然发展状态品牌出现一些问题检核目的核心目的辅助目的全面了解锦帛尔品牌现状试图找出锦帛尔品牌存在的问题发掘品牌发展的机会为下一阶段的规划品牌提供科学依据探究锦帛尔与行业标杆品牌间的差距，从而明了自己的改进点和改进方向审视消费者的购买特性对锦帛尔的传播工作进行梳理检核内容品牌现状品牌传播与管理产品品牌主张传播语传播受众传播路径品牌形象视觉识别消费者渠道商誉传播方式品牌管理检核方法广度需要分析整体市场的客观现状全面了解造成锦帛尔的基本状况深度定量定性定量+定性的研究方法深入探询造成品牌现状的关键所在及深层次原因检核方法具体的品牌检核技术：问卷调查法深度访谈法标杆研究方法360度品牌检核模型综合研究技术具体检核实施方案收集大量家纺及家纺礼品行业资讯准备阶段制作访问提纲4套，问卷4套对怡莲、罗莱等行业主流品牌进行深入研究和分析内部访谈阶段企业内部访谈：高层管理人员；营销及营销支持部门中层；营销一线人员共计15人次具体检核实施方案市场调研阶段大家纺门店观察：30例渠道成员深访：经销商5例；一般销售商7例研究分析阶段大家纺消费者终端拦截：6例赴沈阳、南昌、潍坊、温州、北京、厦门、上海7个城市消费者焦点座谈会：24例单位购买者访谈：8例锦帛尔项目专场研讨会：3场方案修改3稿合计：80例出品提案！二、锦帛尔品牌现状检核锦帛尔品牌现状360度检核：产品品牌形象视觉识别消费者（购买者）渠道商誉锦帛尔品牌现状检视（一）产品检视产品