自由点活动

二：品牌沟通运动作用：影响消费者心智，高效率建立知名度－偏爱度目标：全年2-3次主题品牌沟通运动多样沟通形式，多种管道同步化整体阶段性广告公关赞助事件营销关系营销电视网络电台平面户外其他广告－做我自己，自由由我活动内容：炒作一名90’S的网络女生，标榜其崇尚自由的态度，风格，掀起全国“自由派”理念，她可以是写手，也可以是自由个性的玩家。活动表达出她们对自由的向往，这种向往无处不体现，是生活中的、感情中的、理想中的（贴近生活）活动形式：在网络上发掘一名潜力的90’S的新新人类，我们作为幕后推手，利用网络博客这个平台，将其打造成为“90’S自由派”热点话题公众人物活动传播：通过在“中国博客网”网站上广发她的作品，利用点击率排行榜等渠道聚揽人气,扩大知名度通过在全国400家高校论坛BBS上转载她的作品，以扩大其在学生部落的影响力和号召力；（例如：校内网）通过一系列极具影响力的文学作家对她褒贬不一的评论，迅速成为席卷全国的话题公众人物活动时间：6月1日起直到年底活动预算：全国媒体记者发稿费、偶像派活动费、新闻发布会（约30万元）赞助－学校经期护理讲座－提试用率主题时间推广目标推广手段合作单位执行预算真爱自由，关爱花朵－经期护理讲座全年配合新产品上市启动培育新消费者提高产品试用率建立使用（自由点）不漏/舒适卫生巾的观念和习惯建立安全好卫生巾观念建立用好卫生巾的习惯偏好趣味生理卫生课+经期护理知识课+卫生巾知识课+产品演示+精美手册配合派发体验装配合软文传播配合校园展示活动入校条件准备：开展捐赠希望小学－义卖捐赠知名医院医生学校教委电视台新女报新潮报1部2部3部4部2000－5000场×800元＝160－400万元：500万元事件营销－寻找TWINS搭档－提品牌信赖主题时间推广目标推广手段合作单位执行预算寻找TWINS的搭档，与TWINS一起拍电影、广告、MTV4月-7月自由点新产品上市提升品牌的明星属性和影响力提升销量主要噱头为参演电影购买产品一定金额后报名（线下场内场外结合）巡回演绎海