自由点品牌策略与推广方案4

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982自由点摄众沟通方案摄众沟通策略传播策略:1.线上沟通建立品牌2.利用互动活动行销+网络讲态度摄众意念：摆脱束缚，自由成长广告口号：1、JUSTFREE，就是自由点2、自由由我/自由自在我作主沟通举例：童话系列美人鱼：四星防漏亲肤灰姑娘：五星清爽亲肤睡美人：七星洁净亲肤超长夜用第一阶段：新产品上市前第一步，4~5~6月份，用几条悬念式电视广告，在电视和网络上投放，引起广泛的话题和参与；土豆网第一支王子来了，睡美人（阿SA扮演）醒了不能起身，是因为来了那个，怕起身后漏……怎么办；为什么不自由点，她站起来了，她该怎么办呢？A、款款深情地等待王子的亲吻B、起身自己骑马去找心目中的王子C、她去吻王子（请登陆网站来帮忙睡美人作出选择，有梦想基金等着你哦）第二支：……第二支：……在网站上：你可以作出选择：投票参加（如果你要获得更多的投票权，可以去购买更多的产品，每次产品获得十次投票权：每个产品附一个卡；如果你的票数位居前10位，将有机会获得“自由成长梦想基金”）在手机上：可以告诉朋友来参与（收集更多投票权）自由梦想基金：前100位中抽中10位梦想基金公关炒作：卫生巾新广告形式，自由成长权第二步，7月，播放完整版的电视广告，揭示正确的结局，睡美人被王子吻醒，去参加王子的舞会……自由成长梦想基金：1、跟成长相关的自由梦想，自由点帮助你实现；1包1毛钱进入“自由梦想基金”2、其它活动也参与“得到自由点梦想基金”第三步，“自由成长梦想基金II”促销资助那些“有梦想而缺乏自我作主的条件的女孩”在网站上注册你的梦想参与活动和购买产品得到中奖机会阿SA基金会长第一批得到援助者；终端；网络活动：自由舞动我作主“我要学跳舞”“不行！”“给我一个月时间，让我来证明。”主动地争取和改变，就会有自由……自由点，全面亲肤设计，让你行动自如，我的自由我争取。“自由SASA舞·自由舞动我作主”电视挑战赛“2008自由点啦啦队”电视选拔赛重庆电视台、QQ活动：自由狂欢节从视，听，动……在年轻人当中营造一种氛围视频创作电玩决斗互换大胃王比拼（