丝爽企业品牌诊断

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982自由点品牌策略与08推广方案核心议题：自由点的品牌主张是什么？如何沟通自由点的品牌主张？品牌面临的挑战：·品牌需要清晰地聚焦到二、三线城市为主导市场，迅速扩大产品的销售·需要进一步巩固在年轻女性群体中的品牌印象·提升品牌的档次感广告沟通的目标：·提升自由点的品牌知名度·提升自由点品牌对年轻女性消费者的吸引力·强化明显的品牌区隔从而吸引消费者的实际购买自由点的目标市场:二三线市场15~25岁的年轻女孩（核心18~19岁）高中生,大学生,年轻女性务工群体主要的竞争对手：七度空间ABCFREE目前的竞争形势：品牌产品市场七度空间：总体知名度高自由点：西南市场高ABCFREE：一二线市场增长快七度空间产品核心概念：“七重防护，全效照顾”功能定位：速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等七大功能组合理性利益点：舒适的肌肤感受产品支持点：舒适表层感性利益点：身体喜欢才叫舒服目标人群：13~29岁女性群体产品系列：优雅系列：是20-29岁，为注重细节，追求完美的时尚女性和白领女性。少女系列是13-19岁，活泼开朗，有个性，有创新精神，热爱潮流的时尚女孩。七度空间的杀伤力：纯真少女形象梦幻感卡通动漫包装七度空间的软肋：1、只有少女系列在市场发展较好2、产品功能性不突出，可选择性较少3、两个年龄层的定位不利于新品牌的塑造ABCFREE飞：I’mfreenow!我要飞！干爽速渗网面草莓清爽因子+丝薄时装设计师设计包装飞的杀伤力：时尚感清爽丝薄+飞的价值感受FASHION包装设计飞的软肋：偏一线市场的少女市场其产品宣传比较隐性，但是在市场的渗透和渠道的建设上却下足功夫，无论是城市中24小时便利店系统，还是海岛上的小士多店，都有A.B.C的影子。没有采用常规女性化的产品命名方式华南市场快速上升，东部地区跻身市场三甲之位自由点的竞争策略：-将目标群体聚焦到二三线市场17~20岁的青春女孩-