香皂消费群分析

香皂目标消费群体分析2004729版权所有市场策划部2004.11.251-100以下资料数据来源：中国日化网等行业专业网站近期发布信息；CMMS中国市场与媒体研究2004年秋季数据库。1-100国内香皂市场概况目前国内香皂产量约占肥(香)皂总产量的30%，达到500余万吨；国内居民平均每年大约消费香皂18万吨，市场需求量大；随着香皂替代品洗手液市场的快速增长，香皂市场的消费量有所减少；目前香皂在全国市场的需求量仍远大于洗手液，两者需求比例为5：1；具有除菌功效的香皂日渐受到消费者的青睐，其次是滋润、美白等香皂；1-100价格是影响消费者选购香皂的主要因素，其次是品牌知名度、产品功效、香气、包装及购物环境；香皂市场的细分化日益明显，不同年龄消费群已成为香皂的细分市场；具有天然成分、性质温和的香皂产品越来越受到消费者的欢迎；不同形状、包装和气味的香皂产品将满足消费者个性化的消费需求。1-100香皂目标消费群体基本特征香皂的目标消费群体主要以15-45岁之间的已婚男女为主(约占总体的70%)1-100香皂的购买使用人群主要集中在月收入在3000元以下、受过中高级教育的中青年阶层。1-1001-100用于日常洁肤是消费者使用香皂的主要目的。1-100舒肤佳是消费者使用率最高的品牌，形成了在香皂市场一枝独秀的局面，显示了其作为领导品牌的市场地位。1-100香皂消费群体的生活态度1-1001-1001-1001-1001-1001-1001-1001-10020-40岁女性消费群的生活态度她们有较强的时尚倾向，喜欢追求流行、时髦和新奇的事物。1-100她们有很强的家庭观念，非常注重对家庭的关爱和付出。1-100她们有较强的品牌意识，更注重品牌的价值，有一定的品牌忠诚度，但又喜欢尝试新的品牌。1-100她们在购物时非常关注产品的品质、价格及购物环境。1-100看电视、旅游是她们最主要的休闲娱乐方式，更喜欢有文化氛围的生活。1-100她们崇尚科技带来的舒适生活，更乐于信息的交流及对新知