市场分析

国内洗涤化妆品市场分析电通（广州）广告公司市场策划部2004.7国内洗涤化妆品市场现状目前国内洗涤化妆品市场已由成长期进入成熟期；国内洗化产品市场潜力巨大，预计到2010年市场销售总额将达到800亿元人民币，年均增长速度约为13%左右；国内洗化生产企业已达3000多家，拥有上午个品牌、数千种产品；外资或合资洗化企业已有450余家，所占比重虽为13.3%，但市场占有率却达90%，而国产品牌市场占有率只有10%；洗化市场竞争日趋激烈，品牌集中度日益增强。洗化市场竞争格局－“金字塔结构”宣洁、联合利华、汉高、花王、资生堂上海家化、上海白猫、纳爱斯集团、南风化工、广州立白集团广州浪奇、广西奥奇丽、活力28集团、全力集团等其它地方性弱势品牌外资全国性强势品牌国内全国性强势品牌国内区域性强势品牌国内洗化市场的发展趋势化妆品市场仍将以护肤品为主导，彩妆品市场将有一定发展；具有特殊功效的新型洗化用品将更受消费者欢迎；绿色天然化妆品市场将更受消费者的青睐；保鲜装（小规格包装）洗化用品存在一定的市场；市场细分和品类细分将更加明显，男士、儿间、中老年化妆品市场有竺进一步细分和开发；国内洗化用品市场将继续扩大，城市市场将稳步发展，而农村市场潜力巨大。主要日化企业相关分析宝洁（P＆G）宝洁公司，优质产品产品品类产品品牌产品定位目标人群分销渠道广告表现促销活动洗护发产品飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐中高档时尚年轻白领百货商场、KA卖场、超市感性＋产品，突出高产品特价、加量不加价、价格织物洗护用品汰渍、碧浪中高档大众化家庭主妇各灰卖场品质讨求折扣、组合套装、个人清洁用品舒肤佳、玉兰渍、飘柔、激爽中高档家庭消费群各类卖场买赠、新品上市个人口腔护理佳洁士中高档城市白领阶层各类卖场捐建希望小学、健康教育、护肤化妆品玉兰油、SK－II中高档年轻时尚白领大型百货、KA卖场、专卖店体育事业、捐赠（抗非黄）、其它护理用品护舒宝、帮宝适高档妇女、婴儿大型百货、KA卖场支持残疾事业、赞助模特大赛?????????????????