立白洗衣粉品牌规划（04－05）

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982主送：总裁抄送：旭日广告公司、品牌总监、制作科由：市场部立白粉产品组时间：2004年6月12日事：立白洗衣粉品牌规划附件：□有（页）□无□急件□密件□知照□汇报□请回复□请批示□请遵照执行【背景】：·立白洗衣粉系列希望在04－05年持续保持年增长率在20%，由市场占有率第三向第二迈进·汰渍将产品卖点由“去除顽渍、亮白出众、留香持久”更改为“7大洁净新惊喜”·立白洗衣粉系列的功效平台“去污不发黄，白衣亮白、彩衣鲜艳”到今年底已将推广有一年时间·立白超洁粉预计在今年底升级配方，市场部希望能借此再次提升立白洗衣粉系列的竞争力【规划思路】：1.进一步提升立白洗衣粉系列功效平台的竞争力（特别是超洁粉），并为立白品牌累计“健康”的核心价值2.进一步规范系列产品包装，特别是加强不同产品间的差异性3.在超洁粉以取得较大市场占有率的情况下，尽快培养出立白洗衣粉系列的第二个主力产品【品牌策略】：根据以上规划思路，提出如下04－05年品牌策略：1.立白洗衣粉系列继续沿用“去污不发黄，白衣亮白、彩衣鲜艳”功效平台，但在概念支持上需升级，同时对系列包装重新改进，进一步突出个性和共性（具体的升级和改进方案由市场部和广告公司在8月底前完成）2.立白洗衣粉的目标消费群：全国的25岁到50岁的家庭主妇3.立白洗衣粉系列的品牌平台：4、立白洗衣粉系列的传播讯息层级5、产品线及产品对品牌的贡献/意义6、其他1、04年下半年及05年，将以主推超洁粉和超浓缩粉，推广物料（新TVC和包装等）创作在8月底完成2、冷水粉的TVC在8月底完成制作。品牌总监：市场总监：营销运作副总裁：总裁：