全国大型零售企业和消费品市场2003年度检测报告

全国大型零售企业暨消费品市场2003年度监测报告中国商业联合会中华全国商业信息中心说明本部分数据来源于中国商业联合会信息部及中华全国商业信息中心对全国大型零售企业的月度市场统计主要名词含义如下：市场销售量份额——以全部被调查商场统计的某种商品零售量之和与改种商品各品牌零售量之和的相对百分比。市场覆盖率——以全部被调查商场统计的某种商品频率总和与改种商品各品牌频率总和的相对百分比。市场综合占有率——市场覆盖面与市场销售量份额综合计算后的相对比率。本部分涉及到得数局及评述进代表各品牌在检测范围内各大型零售企业的表现，并不表示改品牌商品自身的总体销售状况货在其他商场货通过其他营销方式货其他渠道的销售业绩。2003年清洁洗涤用品市场特点及发展趋势随着收入的增加、生活水平的提高，人们对美的追求，以及对生活环境舒适卫生程度的要求也日益提高。因此，今年来洗涤用品行业不仅呈现多元化的局面，而且全国市场总供给量也稳步增长。一、洗涤用品市场特点1、行业发展迅速。近年来我国洗涤用品行业发展速度加快，整个行业呈现蒸蒸日上、欣欣向荣的局面。目前，我国清洁洗涤用品市场依旧有很大的消费空间，如果从年人均洗涤用品消费量上看，发达国家人均超过18公斤，而我国只有2.5公斤，距离世界平均水平7.5公斤还有很大差距。按目前的人口计算，我国要达到国际平均消费水平，年洗涤用品总量需达到4000万吨。据国家有关部门分析显示：我国化妆洗涤用品市场具有相当大的发展潜力，到2010年，市场销售额可达800亿元，年递增13%左右。2、垄断格局依旧明显。虽然不断有新的产品、新的品牌打入洗涤用品市场，抢占市场份额，但都势力微薄，不足以与大的生产厂家、大品牌匹敌。洗发用品市场的垄断格局最为明显，呈现出“广州宝洁”、“广州丝宝”、“上海联合利华”三足鼎立的形势，其中，宝洁公司可谓是这一领域的无冕之王。根据中华全国商业信心中心对全国重点大型零售企业的监测数据显示，2003年全国市场仅飘柔、海飞丝、潘婷三个品牌的市场综合市场占有率总和就高达44.6%，位居十强品牌前列。其它领域的垄断现象也显而易见。在香皂产品中，舒肤佳以超过23%的市场综合占有率独占鳌头，市场优势明显。合成洗衣粉市场汰渍一举夺得第一，以市场综合占有率高出第二名8.8