媒介工作单

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982媒介工作单客户名称：广州立白企业集团有限公司企业品牌名称：立白工作项目：立白集团品牌规划媒介策略与媒介计划修改与调整修改要求：1、增加对立白集团主要竞争对手的媒介分析，具体包括：1)立白集团的主要竞争对手包括宝洁、联合利华、纳爱斯3家日化企业；2)主要竞争对手在过去一年（2003.8-2004.7）的广告投放情况，包括广告投放区域、投放媒体和费用；2、目标消费群的媒体接触习惯分析，立白产品的目标消费群具有以下特征：·女性·年龄在20-40岁之间·中等收入水平·受教育程度在中等及以上学历水平。3、此次立白提案的策略推广区域定为华南地区，主要以广东、广西两省区为主，其它省区为辅；4、此次立白提案的策略重点是企业品牌整体规划和企业形象的塑造，包括：A、企业专业形象的塑造，主要是针对同行和政府机构，通过一些专业杂志媒体进行宣传传播；B、地面形象传播：主要是针对目标消费者，通过一些大众和户外媒体进行传播。5、针对上述传播对象的媒介手段的选择及相关建议：A、居民生活小区、电视台相关栏目等赞助或制造；B、公交车身广告、地铁广告主（广州市）整体包装等。提交日期：2004.7.27下午提交形式：PPT文件格式存放位置：网上邻居/Server/appleshare/策划部项目总监确认：客户经理确认：媒介经理确认：接单日期：