联想品牌战略（内部）

目录第一部分：品牌知识介绍第二部分：联想的品牌战略第三部分：在业务中落实品牌战略策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌是什么？策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305我们的生活中已经离不开品牌……衣食行日用住策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305内容：现在，我们日常生活已经离不开品牌，时常面临品牌的选择（加入图片：耐克等）2492.psd2493.psd2494.psd2495.psd2496.psd2497.psd2498.psd2499.psd2711.psd2861.psd什么是品牌？品牌不仅是一种商标或标志品牌是顾客对企业和产品的体验和感受品牌是一种归属感品牌是一种安全感品牌是与消费者的有效沟通品牌是一种文化、是一种纪律品牌是企业最重要的资产加上品牌等式策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305柳总谈品牌品牌是一个信誉的长期积累，标志着这个企业的产品性能、服务质量的状况，是这些东西长期积累在一起形成的。对联想来说，品牌是我们一个很大的优势，我们还要坚持去做才能保持下去。--柳传志策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌的作用？策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌为消费者创造价值简化决策过程，降低风险通过依赖广为人知、信誉卓著的产品/供应商以使风险回避型消费者降低在产品选择过程中的不确定性（例如：SONY、海尔、联想）允许日趋复杂的消费者根据丰富的信息来源检索大量的产品/服务情况以作出购买决策。提升归属感、感情认同使产品使用者有一种归属感（例如：奔驰、劳力士）为消费者提供与产品形象相联系的无形利益。(例如，万宝路)为为当产品同质化时，品牌的情感诉求比功能诉求更重要提供简化决策过程，降