戈德品牌建立与管理

戈德品牌的建立与管理2002年9月策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录品牌发展的思考品牌定位的完善品牌发展策略品牌传播策略传播执行策略策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一．品牌发展的思考策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305思考一：品牌扩张的挑战“戈德”从防伪领域开始，涉及生物、化工、新能源、金融等领域，在地域上与产品领域上进行扩张，寻找新的增长点。总结：这种迅速的扩张使企业定位模糊，品牌的市场信息传达面临挑战。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305思考二：超常规发展的品牌战略传统企业（联想、海尔、长虹、北大方正）依靠具体产品，通过市场运作建立起了强势品牌。而“戈德”主要通过掌握两把利刃，迅猛扩张，表现在：其一：对核心技术的掌握（如防伪科技）。其二：资本运营。总结：在这种经营战略中，应采用何种品牌战略与之相配合？策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305思考三：怎样建立高知名度“戈德”的认知度首先是从5000万股民中建立起来的，但在大众市场，“戈德”品牌的认知度仍然很低。总结：戈德怎样迅速在大众市场建立起高知名度、高美誉度？策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305思考四：强势品牌怎样确立通常企业要长盛不衰地发展下去，必须要稳占自己的市场空间。而目前从产品力（服务）、通路力（营销网络构建）、品牌力三方面考量一个品牌，“戈德”目前仍然薄弱。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305二．品牌定位的完善策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305企业定位（品牌发展方向）1．戈德：在所有生活领域里，高科技防伪的权威，能为现代生活提供全新的保障与享受。总结：从戈德发展的根本出发例：朗讯：朗讯的创造力，通讯的原动力