MicroteckArtixScan系列市场传播策略及方案

市场目标通过各种市场推广活动,使ArtixScan系列顺利进入高档扫描仪领域,并成功占有一席之地。通过ArtixScan系列的推出，丰富和完善Microtek的产品体系,巩固全友-专业扫描仪制造商的长期市场地位.策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场概况平台扫描仪作为现代信息时代的产物，近年来得到空前的发展。-应用范围的扩展-扫描技术的不断更新同样，也有越来越多的厂家进入了充满生机的市场。-大的厂商依靠其品牌，技术和渠道等优势，牢牢占据着自己稳固的份额-中小厂商则凭借独到的技术和灵活的管理政策，在中低档领域抢得了自己的生存空间。Microtek作为近年来崛起的扫描仪厂家，由于跟紧了IT行业的迅猛发展，自身也获得了惊人的成长。同样，在中国，Microtek在二十世纪九十年代留下了清晰的发展轨迹，1998年市场占有超过40%的份额，也因此而奠定了在中国扫描仪市场的领导地位策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场概况高档领域对于Microtek来说,这是一个较大的空白,面临着很多的障碍,但同样也有巨大的市场潜力和机会从宏观的环境分析,随着印刷,出版行业的不断发展,,高档扫描仪的需求和应用得到很大的扩展.制版印刷-出版业-设计公司(乃至于盗版等地下行业)随着这些行业的竞争日益加剧,用户不仅只是满足于扫描的质量(精度和色彩还原等),而且对于扫描的速度,成本产生了更高的要求-这也是高档平台扫描仪赖以立足的根本理由.高档领域的目前对手:Agfa,LinoHell,Scitex,Screen占据着绝大部分的市场份额．策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305SWOT分析优势Strength-Microtek在业界良好的知名度-产品品质的支持(色彩,软件,方便性等综合指标)-多种型号/合理价格更能方便用户的选择-“一对一”的售前和售后服务-国内生产基地和相对健全的销售渠道加强了自身的竞争力劣势Weakness-高档领域缺乏知名度