博彩式营销并非最佳微博营销模式

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982博彩式营销并非最佳微博营销模式2010年07月15日13:27:27来源：艾瑞网????诸如奥运会、世界杯这样的全球性、全民性体育赛事对于企业来讲都是一次难得的营销机遇。而今年的世界杯微博营销则是一场绝对劲爆的营销盛宴。我们看到在新浪微博上，很多企业、个人纷纷利用世界杯赛事作为引爆点，利用微博平台进行各种营销。营销方式最多的是通过竞猜比分的方式来吸引关注，然后猜中者获得礼品赠送，我们将这种营销方式称之为“博彩式微博营销”。这种营销方式的最大好处是可以立竿见影的获得粉丝关注、同时将某一单一事件传播出去。????然而这并非最佳的微博营销模式，微博营销应该是一个系统工程，应该从品牌传播角度进行方案的策划，然后进行持续的，阶段性的营销，从而达到塑造品牌的目的。很多人认为，只有3C产品才适合在微博上做营销，比如手机、电脑等，但是本届世界杯期间伊利营养舒化奶利用微博平台进行了一次规模盛大的营销活动，堪称微博营销的典范，值得很多企业学习。????接下来，我们就通过伊利营养舒化奶在世界杯期间联合新浪微博所做的成功营销案例来追溯微博营销的步骤。????给品牌微博起个好名字????在做微博营销之前，要从品牌传播角度进行全盘营销策略的定制。这包括营销的目标，营销的手段，营销的方式，以及营销效果的评估。伊利营养舒化奶作为本次微博营销的主角，要考虑舒化奶产品与微博用户、世界杯之间的联系，从而制定行之有效的策略。????首先，我们知道对于世界杯，大家最关注的莫过于比赛和球星；第二关注的则是教练和足球宝贝。其中，德国教练勒夫因为非常有型，被很多网友关注，成了本届世界杯最酷的教练。而巴拉圭美女球迷用迷人的身材获得全世界的关注，成为最火爆的足球宝贝。????抓住网民关注的焦点，就可以找到传播的突破口。所以伊利营养舒化奶在营销活动之前就精心设计了一个讨喜的虚拟微博人物，命名为“活力宝贝”。而此次整个世界杯微博营销的主题就是“营养好吸收，健康活力我助威”。活力宝贝的名字与舒化奶的品牌诉求很好的呼应，让用户看到活力宝贝，就能够想到舒化奶。????想办法吸引粉丝关注????为品牌微博起好了名字，那么接下来就是如何获得更多粉丝的关注。因为粉丝越多，品牌传播面越大