“僵尸粉”引爆潜规则微博营销目前难赚钱

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982从去年9月国内几大门户网站高调发力微博开始，整整一年过去了，虽然“名人战略”和“粉丝”之类的概念炒得热火朝天，“微博营销”也成了一门显学，吸引了众多中介机构和网站平台参与，但在几次业内的研讨中，微博可谓问题重重：“僵尸粉”满天飞、营销效果难以评估、平台和广告主以及策划机构之间博弈剧烈。好耶集团COO周岱表示，从短期来看，要想盈利很难。微博活跃用户近2000万一年来，在某门户网站担任编辑的小张烦恼至极。自从该网站推出微博之后，公司给所有员工下了“死命令”，每周邀请五位名人过来开微博。这算是一项工作任务的考核内容，完不成任务的员工要按数量扣钱，小张几乎是每个月都要被扣。像小张这种当局者在无奈之余难免会咒骂，而微博就这么在骂声中起步了。在中国社会科学院去年12月发布的蓝皮书中，微博被评为“杀伤力最强的舆论载体”。蓝皮书特别指出，中国微博的一大特点是“强烈关注时事”，由普通网民临时客串的报道者，第一时间在微博上发布信息，对突发事件进行“现场直播”。微博原本是一项互联网与移动互联网接驳上的技术创新，在中国却变成了一项内容创新。各大平台大打出手的策略不外乎是老一套的“名人战略”，以此吸引粉丝和流量。正因为技术创新和发展战略的缺失，今年初以来，同质化的微博平台网站数量直线攀升。一份调查显示，截至今年6月底，较大的微博网站数量达到36家。值得庆幸的是，该调查同时称，截至今年6月底，微博活跃用户接近2000万，而且微博成为用户活跃度最高的互联网应用，“用户数据显示微博的发展很健康”。“僵尸粉”引爆潜规则与微博同时兴起的是“微博营销”。经过一年的发展，目前企业和红人等进驻各微博平台已经成为常态，但与此相关的问题已经出现。今年8月底，广东某主持人公开宣布退出新浪微博，其原因是无法忍受“僵尸粉”这种恶劣的做法。“僵尸粉”也因此一炮走红。“‘僵尸粉’的具体操作方式我没研究过，不过按照此前博客、论坛的操作模式看，不外乎是发帖机和ID枪手一类。”有业内人士如是说。他进一步指出，与私人公司的这种操作模式相比，众多媒体平台为了加大自己的吸引力，惯用的伎俩是采取技术手段定期增加粉丝，尤其是加了“V”等认证的高级客户