140字微博成营销新空间

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982最近，微博营销已经显得越来越受关注，俨然成为最新潮、最火爆的营销方式之一。越来越多的企业意识到了微博巨大的营销潜力。日前，《中国文化报》刘敏在综合陈永东等业内人士的观点后，于9月30日在《中国文化报》的十版刊出了相应的文章，内容如下。140字微博成营销新空间运营成本低传播效果好中国微博用户的爆炸式增长，让众多企业看到微博营销的潜力。近日，网钻品牌Bloves选择通过官方微博举行新品发布会，继而抛出“免费赢取万元钻戒活动”：只要成为其微博粉丝，转发并评论该微博，就有机会赢取价值万元的钻戒。该微博一出，立刻引起网友关注，最终有两万多网友转发，而他们背后还有相当数量的粉丝，因此，该活动的营销效果暂时无法用数字衡量。去年8月份，新浪推出微博内测，此后，网易、人民网、腾讯等门户网站相继上线内测微博。据DCCI互联网数据中心数据预测，截至2010年底，国内微博服务商的累积注册活账户数将突破6500万；2011年底，中国互联网实际不重复微博独立用户数将达1亿。随之而来的，却是微博作为用户分享、传播及获取信息的平台角色在慢慢转变，在网络营销方面崭露头角。中粮“美好生活”、伊利“活力宝贝”、诺基亚N8手机等微博营销的成功，刺激众多企业纷纷效仿，仅仅140字的微博空间成为营销新阵地。裂变式传播“免费赢取万元钻戒活动”并不是Bloves打响微博营销的第一枪。此前，Bloves就曾推出“爱情轨迹标出来”“阿星和哑女的爱情轨迹”“牵牛和野蛮女友的爱情轨迹”等活动。Bloves高级副总裁王金波说：“Bloves一直注重与用户的沟通，微博的互动性和广泛性可以很好地实现这一点。”除Bloves之外，微博营销还有众多先行者。诺基亚新款N8手机也选择在微博上发布，转发微博就有机会赢取价值不菲的N8手机。最终，这次手机微博发布会在7小时内发出微博超过42万条，评论、转发微博近9万条，官方微博关注人数高达5万。而中粮美好生活通过“发现美好童年记忆”“美好生活。中粮”等活动，开通两个月便吸引粉丝超过15万，引发400多万个话题。此外，虽然新浪首席执行官曹国伟认为“太多的营销推广，反而削弱了微博作为平台的功能”，但新浪微博不再甘心只做绿叶。今年8月，新浪微博频