企业领导人-讨论大纲

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982XX集团高层访谈访谈对象：XX企业XX主席目的：（本次访谈主要以案例分析及讨论的形式进行）了解XX高层领导对“XX”企业未来的远景规划/企业的发展方向了解高层领导对“XX”品牌的看法及期望。通过案例分享及探讨的形式了解/分析企业品牌目前所面临的状况及对品牌的构想。主要问题1.从整个XX集团来讲，企业的长远目标也就是企业的远景是怎样规划的？·在实现企业远景目标的过程中，您觉得“XX”最大的优势是什么？面临的最大的挑战是什么？·如果用3-5个词语来回答“XX未来是做什么的”，您会用什么词语来描述呢？2.XX企业/品牌下有众多的产品，您对各个产品的发展期望是怎样的？他们之间是怎样的业务关系?(优势互补?相对独立?还是基于同一战略背景下的协调发展?)3.在品牌/产品架构上，是否需要采用不同的品牌架构，例如宝洁公司的“独立式”，或者雀巢公司的“混合式”品牌架构，等等。您对此的看法如何？4.在您看来，“好”的企业品牌或XX品类的品牌是怎样的？在国内的品牌中，有没有一些你觉得做得好的品牌？“XX”品牌与其相比好在哪里？目前“XX”品牌有何不足？·您如何看“XX”的品牌口号的？访谈时间长度：45分钟－60分钟