鹰卫浴品牌研究项目报价--MIMR

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982FACSIMILETRANSMISSIONTo:旭日因赛广告公司Attn:李斌先生Tel:020-62606088-206Fax:From:现代国际市场研究有限公司朱颖如Cc:Date:2007-08-13Pages:2(includingthissheet)Subject:鹰卫浴品牌研究项目报价—MIMR1、研究目的通过了解消费者的消费行为和态度（包括购买行为、考虑因素等），品牌认知、品牌形象及与品牌关系，未满足之品类需求等等，获得基础的、全面的、深入的市场信息。挖掘出消费者洞察来建立鹰卫浴的品牌资产，探索鹰卫浴品牌未来的可能方向（通过传播概念测试）。研究结果将直接作用于鹰卫浴品牌策划、整合传播推广和创意执行各项工作。2、研究区域：广州、北京、上海、沈阳、西安3、研究设计一消费者1.调研方式：小组座谈会（8人/场）2.样本量：潜在、现有消费者各一场，即每城市2场。5城市共10场3.被访者条件：·现有消费者组：半年以内购买了鹰卫浴及竞争品牌产品的购买者和决策者，各3-4人·潜在消费者组：已有鹰卫浴及竞争品牌产品购买计划的消费者，各3-4人4、研究设计二集团购买者1.调研方式：深访2.样本量：鹰卫浴、竞争品牌的集团购买者各1样本，即每城市2样本，5城市共10样本3.被访者条件：·集团（酒店、写字楼、政府办公楼、大型地产商等）卫浴产品的采购者和决策者5、MIMR提供的服务：预约（鹰卫浴产品集团购买者由客户提供名单）、组织访问、录像/录音（深访只采取录音）、礼品、主持人、研究分析、差旅费用等。6、主持人：何建兰女士自1993年加入AC尼尔森市场研究公司开始从事市场研究的工作至今已有超过十年的时间，主持各种座谈会超过三千场，深访超过一千场。所涉及的项目领域涵盖日化用品、食品、饮料、汽车、家电、建材、通讯和药品等。主要擅长包括消费者需求研究、品牌定位测试，概念测试，产品测试，广告测试，并在此基础上帮助客户深入挖掘消费者洞察，制订行之有效的市场策略，帮助推动客户品牌的成长。主持