座谈会讨论大纲4[1][1].17

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982频谱产品品牌调研座谈会大纲（约120分钟）整体调研目的：为制订整体品牌定位及推广方案提供参考，包括：1）了解现有的推广沟通模式如何影响消费者对骏丰频谱（所有在销产品）购买和使用价值，以及可能的进一步的完善；2）了解如何针对潜在消费者进行传播和直接沟通相结合来说服消费者购买和使用骏丰频谱（所有在销产品）的机会；3）如何定义及长期累积骏丰品牌对消费者的品牌价值，并对未来的品牌延伸提供指导；4）了解适合现有骏丰销售网络及现有营销模式销售的新产品开发的市场需求；5）了解除骏丰现有市场营销模式以外的其他销售形式的可能性。注意:1.访问时间不超过2小时2.主持人根据现场状况适当调节访问内容的顺序以及具体问法，基本以被访者思路循序为主1．热身/介绍(10分钟)1.欢迎并感谢被访者的光临，并介绍:·主持人的客观性/市场研究的行业规范/非任何形式的推销行为·座谈会的规则：关上手机或置于震动/畅所欲言,无对错之分/每一个人的意见都很重要/录音、录像/保密性/等等2.主持人及被访者自我介绍·姓名，（退休前）工作情况，家庭人员、业余爱好3．生活形态·现在的生活中你们最关注的东西比起10年前会有什么不同吗？（现在是健康？旅游？孙子？等等）·为什么健康对你们来讲尤其重要？有了健康后，你想做什么呢？·如果给自己的健康状况打个分，是多少？·在治疗或调理自己的健康问题时,有些什么担心的吗?·理想化的一种解决健康问题的方法会是怎样的?·你平时会常关心家里人的健康吗？怎样关心？他们听吗？什么情况下会听？二．对家庭健康产品的需求，购买考虑因素和使用经验（20分钟）1.下面一起谈谈你们的日常治疗与保健:·有哪些方法来治疗和保健自己的身体?(锻炼?吃药?健康仪器?饮食调理?保健品?等等)·每种方法各有什么好和不好的方面?(效果上,使用方便性上,等)·对“非药物自然疗法”看法如何?2.说起家用医疗保健产品:(NEWSUN,请分享:除了器械,还有什么产品?)·你们会想到什么产品或品牌?·你们有买过哪些?当初为什么会决定买它?