竞争对手分析

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305鹰卫浴竞争对手分析策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305工作目标通过有针对性的分析箭牌、惠达、法恩莎和安华卫浴,找出他们的优势和不足,就鹰卫浴与他们作出比较,探索鹰卫浴品牌策略及推广策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305分析框架概述品牌定位：理念、人群、口号、广告产品：产品线、产品特点品牌推广策略品牌比较策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305竞争对手直接竞争对手：箭牌箭牌卫浴与鹰卫浴同处中高档卫浴市场，箭牌占很高的市场份额,与鹰卫浴直接竞争市场。间接竞争对手：惠达、法恩莎、安华他们是国内市场不可忽视的力量,品牌方向和推广策略在一定程度上对鹰卫浴构成竞争。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305行业概述中国卫浴行业起源于上世纪九十年代,近年来市场成长很快，06年卫浴企业已达2000多家。市场分布呈金字塔状顶级品牌，约占市场总额的0.2%，高端品牌，国外知名的乐家、科勒、TOTO约占市场总额的确10%，接下来是占市场比例很大的中档国内知道品牌，如箭牌等，低端市场主要是来潮州、唐山等地的杂牌。卫浴市场有出现较明显的地区特征，市场竞争最激烈的战区位于中高端市场。卫浴概念化不断级，节水节能，时尚科技之争越演越烈策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305箭牌卫浴概述属广东顺德乐华陶瓷洁有限公司，９５年投入生产。占据中档市场很高份额，０３年开始市场份额下降，０６年得源于终端销售大度回升，开始国际化道路，向TOTO、科勒迈进。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌定位人文卫浴策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌价值体现人文关怀凝聚和睦亲情策划必备!