箭牌推广实例

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982回首看从前巨人不是从来就是巨人的。在箭牌初创时期，事务千头万绪，乐华公司更多考虑的是加快产品开发和建立有序的区域保护政策，品牌设计和传播还非重点。在产品质量和新产品开发上，箭牌值得自傲，不单质量控制体系严格，还拥有12个一流的开发设计团队，同行中极为少见。可持续的新品开发能力、稳定的经销商队伍、灵活有序的市场保护政策为箭牌赢得了有利的竞争优势。早期，箭牌有一套简要的视觉识别系统为其增强竞争力起过作用，然而随着行业对视觉形象重视程度增加，既有的视觉识别系统慢慢显得滞后。可以说，箭牌的品牌形象基础是单薄的。但令人鼓舞的是，在箭牌销售形势不错的情况下，乐华的谢总主动提出了箭牌品牌形象提升设计的要求。谢总不认为没有形象的产品可以长久，箭牌更不想小打小闹，陷入价格战漩涡。一拍即合。当前首要问题是，箭牌的内涵是什么？整个品牌形象提升设计的方向是什么？寻找箭头（理念规划—品牌形象设计之魂）在完成品牌检测等前期工作后，我们向客户呈交了题为《直面问题，释放潜力》的品牌检测报告和《箭牌卫浴品牌提升计划》，决定从箭牌最薄弱的品牌形象力入手，内涵上注入可供挖掘的内涵，把原来的纯视觉设计转为具备品牌联想的设计传播。品牌核心价值：凝聚和睦亲情，让家充满关爱品牌心理定位：中产阶层的生活必需品品牌个性描述：女性的、重视家庭的、实在而有教育背景的，体现中国传统美德和现代个性思想的和谐统一品牌特征提炼：轻松、体贴、效率品牌标识语：卫浴家关爱家把凝聚和睦亲情，让家充满关爱作为核心价值是因为：?家是个特别字眼，重视亲情，是中国的传统美德。从老百姓到富贵人家，心灵深处其实都充满了对家的依恋、对和睦亲情的向往。以家为主题，号召力不容置疑。箭牌以前平面宣传已隐约传达出家的温馨感受，但表现不够鲜明。视觉上由于采用国外图片，和中国百姓存在距离，没有成功传达箭牌洁具的关爱主张。新的品牌核心价值正好填补了这一缺憾，而且是继承后的提升。在品牌定位上则引进了中产阶层概念，目的在于：发展某种概念，让有兴趣的人愿者上钩。中产阶层正逐步成型，他们的生活方式对大众极具吸引力—大富大贵，可望不可及；小康人家，并非理想，唯有中产阶层，可望可及，符合中国人追求幸福