复件卫浴行业及鹰卫浴自身分析20070823

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305√卫浴行业特性√市场格局√卫浴行业状况√卫浴基准价格当前中国共有1118建陶卫陶企业，其中近年来卫陶企业发展相对较好；一线品牌美标、HCG、科勒、TOTO、乐家等市场运作呈上升状态，但上升幅度都不太大，总销值连续三年微幅增长，这说明三星级以上酒店装修已进入饱和初期，经济发达的大城市和沿海经济开放城市的零售市场也进入相对成熟期；二线品牌以广东、重庆、唐山为核心，呈三足鼎立之势，其中广东仍是重心，呈稳健发展阶段；潮州洁具近几年也在飞速发展，300多家工厂（作坊）年销值超过10亿，其专业化分工、资源丰富、100％民营资本、灵活多变的运作体系等优势不容忽视。目前国内卫浴市场的特点是由三角形向椭圆形变化，市场仍是一个底边很大的三角形，高档洁具市场份额约占10%，而低档产品市场占有率约50%—60%。随着人们生活水平提高，以及外资品牌本土化和国产品牌的品质提高，中档产品市场日趋激烈，市场竞争逐步规范有序，品牌消费日趋深入人心，低档产品呈萎缩趋势，中档产品份额日趋扩大，整个洁具市场向两头小中间大的椭圆形方向发展。主要的生产厂家有东陶、科勒、惠达、箭牌、美标、四维、法恩莎、安华、乐家、和成、东鹏、鹰牌。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305√卫浴行业特性√市场格局√卫浴行业状况√卫浴基准价格高档品牌：科勒、东陶、美标、乐家中档品牌：箭牌、法恩沙、安华、东鹏、鹰牌低档品牌：四维、惠达（恒洁、鹏佳）高档品牌主要是占领一类市场，像北京、上海、深圳、大连；中等品牌在二、三类市场占主导的地位；高档品牌从06年开始，开始重视二线品牌，在苏州、宁波这类城市加大推广力度；为了扩大市场份额也生产低端的产品、分体产品，在精装修中运用得比较多；中档品牌也出了一些高档的产品，抢占高档品牌。很多国际品牌在中国设厂、生产本地化，如科勒等，其中也有一些公司，在中国贴牌生产。各不同档次的品牌呈现互相挤压、渗透的趋势策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305我国多种所有制的卫浴生产企