荣事达精洗系列终端推广整合方案

荣事达洗衣机“精洗系列”终端推广整合方案2007.5.24Marketingobjective市场营销目标帮助荣事达的“精洗”概念在终端转化为生动形象的实质呈现，以“精洗”平台推动荣事达洗衣机品牌形象和产品价值的提升，促进销售稳定地发展。TargetAudience消费者核心洞察消费者的生活越来越好，衣物洗涤的需求越来越精细。“精细化洗涤”满足消费者的各种新的洗衣需求。TheChallenge挑战“精洗”宣传需要超越功能的“包装”说法，让消费者弄清楚“精洗”是什么？对他们有什么好处？TheIdea创意意念洗衣难题如此之多，荣事达“精洗系列”为你轻松解决。ThefullExecution完全的执行借助终端卖场的各种媒介，夸张的突显各种洗衣难题带给消费者的尴尬和无奈，从而引起消费者的思考：想寻找一种轻松的洗涤方式吗？想解决这些在你的日常生活里，也会遇到的洗衣难题吗？于是，“荣事达精洗专家”的形象被清晰地显现出来，“荣事达全面解决各种洗衣难题”的信息将有效地被消费者接收。众多的洗衣难题，配合针对不同机型的技术详细介绍，将有效达致借助“精洗”平台推动荣事达洗衣机品牌形象和产品价值的提升的目标。物料效果示范（一）终端店门口物料形式：大门口门贴、衣形门挂串、户外形象广告卖场大门门贴独特的衣服造型，结合对比手法，一边是繁杂的洗衣难题，一边是解决难题的办法。繁与简的强烈视觉对比，突显出荣事达精洗专家的信息。卖场大门门贴(效果图)衣形门挂串衣服形的纸板，挂在卖场大门上方。衣服上标有常见的洗衣难题，以独特的外形结合醒目的置放方式，将引起卖场甚至周边经过的消费者注意，有效传递荣事达精洗专家的信息。衣形门挂串(效果图)洗衣难题太多会让消费者如此难受？通过夸张的手法，将洗衣难题放大，从而突显荣事达精洗专家形象，传递荣事达“全面解决洗衣难题”的刻不容缓。户外形象户外形象（二）终端店内物料形式：柱贴、手扶梯贴、电梯门贴、灯箱、指示贴柱贴借助柱子媒体特点，将衣服层层叠起，每一层衣服标上一个洗衣难题，造成难题高企从上往下压坏人的逼迫感，并形成强烈视觉焦点，极易引