荣事达冰箱市场形势分析以及广告对策

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982第一部分：冰箱市场的现状及走势一、.冰箱市场进入“多极化”竞争格局。（数据来源：北京中怡康）外资品牌西门子、伊莱克斯等品牌市场逼近第一集团，市场竞争进入新一轮的“土洋对峙”时代。新进入品牌如TCL、春兰等品牌市场增长迅速，呈向第二集团突破的趋势，增长潜力不容忽视。二、四种力量主导冰箱市场的发展。从市场占有情况、品牌的地域性、品牌的资本结构、品牌的产品线构成等角度来看，可以把冰箱市场的发展看成是四种力量相互斗争的结果：1999年8月-2000年7月冰箱品牌?零售市场占有率图34.5%12.4%9.9%9.3%7.2%7.1%3.9%2.1%1.7%1.7%1.6%1.5%0.8%0.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%海尔容声新飞西门子伊莱克斯美菱长岭三星上菱科龙TCL上海夏普华凌春兰1.冰箱巨头（海尔、容声、新飞、美菱）进一步市场扩张，向纵深发展。这四大品牌并称为中国冰箱行业四巨头，他们占据了冰箱市场近60%的市场分额，是市场的主导力量。2.合资品牌（西门子、伊莱克斯、三星等外资品牌）占领市场高端，呈稳步增长态势。据有关资料表明，去年以来，合资品牌在在国内约有8个百分点的增长。根据北京赛诺资料，到今年8月，以西门子、伊莱克斯为代表的国外品牌市场分额已达28.1%。这种增长势头在未来两年将会持续下去，这对处于优势地位的国内品牌造成强大的竞争压力。外资品牌前几年表现不好，主要原因在于与国内企业的合作过程不理想。在这几年里，许多外资品牌走了一条从合资到独资的过程，并逐步解决人才本地化和营销本地化的问题，在营销市场的区域上主攻一级市场，基本上已经克服了“水土不服”的问题。今年外资品牌成长最快的是伊莱克斯冰箱。目前，西门子、伊莱克斯等外资品