美菱节能冰箱

美菱节能冰箱公关活动方案客户：美菱股份有限公司策划：电通（广州）广告公司日期：2004-1-6活动背景解决“电荒”问题刻不容缓我国经济快速发展带来对电力的大量需求，尤其是东部地区，经济发达，人口5亿多，1998年国内生产总值占全国62%，电力装机占全国51%。而我国东部地区缺乏能源，用电缺口大，拉闸停电事件时有发生，给国民生产和生活带来了严重的困扰，解决电力能源已成为当前国家建设的一项重要工程。“节能”行业市场潜力巨大2003国内冰箱市场，“节能”已成为冰箱市场潜力巨大、令厂商垂涎的蛋糕。据权威调查显示，在国内“新飞”节能冰箱，产销量已突破百万台，成为03年国内冰箱市场一大热点，巨大的市场商机引来国内同行诸多跟进者。“美菱”新型节能冰箱以0.35度/天，创行业新低，在行业一片“节能”声音当中，如何凸显“美菱”的优势，凸显“美菱”的节能新形象，将是本次公关活动的指导核心公关活动的原则具有新闻报道价值，吸引媒体关注具有社会意义，引起公众关注和讨论有一定的时间跨度性，扩大影响终端促销+新闻炒作，销售和宣传双管齐下方案一：体验没有电的日子活动出发点停电引起的诸多不便，许多人都有切身感受，但长时间的停电带来的困扰未必是许多人都经历的。但是随着耗电不断增加，而节能意识的淡薄，日复一日，随时都有可能陷入长时间停电的危机。“美菱”作为有高度社会责任感的企业，有必要向社会敲响警钟，提醒人们节能应该从自家做起，而企业更应从自身产品做起。活动操作首先，通过广告向社会征集自愿参与体验活动的家庭接着，家庭甄别。如：家庭成员没有超过60岁，身体健康（不会因停电造成身体的不适），一户一表，位置显著（容易引起关注）等接着，入围家庭统一在周五晚上停电，直至周日。最后，所有参与家庭，均送出美菱节能冰箱一台（家庭数待定）新闻炒作专稿：“人为的电荒”对多户家庭停电的报道。记者随访，由参与者说出停电的感受（甚至可拍成事件性的公益广告）城市的电荒问题讨论。引出不同方面的争论，电力部门、专家、教授、市民家电企业态度（美菱）。带出美菱关注能源危机、关注环保，并致力研发节能产品，最终带出新型节能冰箱。终端配合节能冰箱展示在终端设立专门展位，将