美的系冰箱五品牌梳理方案0212谭琳调整版

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美的系冰箱5品牌价值梳理方案旭日因赛广告2009年2月策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目标通过品牌梳理，明确美的系冰箱的消费群和产品价值定位，方便美的系冰箱品牌市场的品牌区隔；通过品牌的清晰化，推动美的系冰箱2009年“家电下乡”推广和美的高端产品的的区隔化销售。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305通过以下内容进行品牌梳理（一）美的系品牌价值梳理的策略分析（二）对品牌利益点的分析（三）对消费者洞察的梳理（四）对产品线的梳理（五）汇总整理策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305（一）美的系品牌价值梳理的分析美的系五大品牌市场、人群和技术价值都出现不同程度的重叠；品牌之间如果缺乏有效区隔，将导致品牌内同质化，内耗严重，降低品牌集群以及个体的战斗力。形成有力的品牌互补，联合作战，首尾呼应，整合战斗力，从而形成丰满有效的品牌集群效应。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305对美的品牌的价值分析“品味精致生活”品牌远景与目前产品和重点市场渠道出现档次落差；家电下乡和欧款产品09年并举推广，但品牌价值支持不到位。问题挑战如何对美的冰箱进行高端市场和3，4级市场的价值区隔，促进欧款推广和家电下乡的销售。机会：对“品味精致生活”进行“情感价值分解”和“实用价值分解”策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305对小天鹅品牌的价值分析以“节能技术”为品牌的主打诉求点，但是却缺乏明显差异化的技术支持点；小天鹅冰箱对原“小天鹅”母品牌的价值利用不明显；问题挑战如何整合现有节能技术，对小天鹅品牌“节能”技术进行价值化整理，并赋予年轻化，时尚化情感价值区隔。机会：从年轻化客户的需求出发，化繁为简，对目前节能技术进行一体化整合。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305对荣事达品牌的价值分析