美的欧款产品推广之市场、竞品和消费者分析

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美的欧款冰箱产品推广之市场、竞品和消费者分析2008年11月策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美的欧款承载之重！欧款冰箱是美的冰箱事业部近期即将推出的一款纯正欧式风格的高端产品，在技术、外观和空间都作出相当创新，是美冰事业部厚积薄发的心血之作。它是美的冰箱事业部延伸高端产品、发掘市场和探索未来的重要尝试。它的成功意味着美的冰箱新的开始。美的冰箱由此跃上新台阶。美的欧款，承载着美冰的探索、希望和未来。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305欧款：隆重登场美冰新星产品：美的欧款冰箱档次：中高端形象产品型号：BCD系列外观：简约纯净外观对比特征强烈的L型把手，突破传统模式，对比中呈现和谐,完美映现欧派风华，功能与内涵的和谐冲击彰显细节的精炼技术：轻触感应，双循环制冷，光波保鲜技术；国际同步，国内领先出身名门，血统纯正，技艺高超，外观朗俊，精心之作，众望所归！策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美的欧款冰箱市场环境竞品状态消费者欧款所面对的环境：生逢盛世，当大有作为！但是英才倍出的年代，做不到知己知彼定不能脱颖而出！欧款所处的市场、大环境，它诞生和发展的基本面情况它的对手、竞争者：现状、趋势和发展策略它所沟通的人群是谁选择它，我们对谁传播策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场环境分析Ａ策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305冰箱行业整体运行良好，市场正面临着升级换代生活水平提高：中国经济在健康发展的轨道上持续前行，人民生活水平不断提高，城镇人均可支配收入达到13786元。冰箱行业作为较为成熟的产业进入稳定增长期。截至2006年底，中国每百户城镇居民家庭拥有冰箱92台，城市冰箱市场围绕更新换代这一主题展开，消费者对高端冰箱