美的市场与竞品分析1216

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美的冰箱市场及竞品分析2008.12.16策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录一.市场分析品牌关注市场趋势消费心理二.竞品分析产品线划分推广策略终端形式策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场环境分析Ａ策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌关注度品牌集中度进一步提升；统计数据显示，2008年1-9月海尔、容声、新飞、美菱“四大家族”总的零售量市场份额已经达到53%；美的系旗下的四个品牌累计市场份额为10.43%；海信容声冰箱零售量市场份额两者相加为13.62%；国内品牌领跑市场；国内品牌销售量比例明显提高，由去年同期的62.95%提到2008年1-8月的72.7%。3.外资品牌不尽如人意；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌关注度2008年8月奥运期间十大主流冰箱品牌关注比例分布排名品牌名称关注比例1海尔38.6%2西门子14.6%3新飞8.0%4容声5.53%5美的5.52%6松下4.9%7三星4.2%8美菱3.5%9LG3.4%10海信3.3%策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052008年1-10月中国市场五大主流冰箱品牌关注比例走势策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052008年中国市场最受用户关注的国内外冰箱品牌排行榜策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场趋势冰箱挺进高端时代高端产品出现热销，市场销售额增幅大于销售量增幅，成为众多品牌的角逐利润点。冰箱升级换代时代的到来更加节能、更大容量、更多门数、更高保鲜、更加美丽的“五更”冰箱流行。农村市场成为新的战场。各品