美的小天鹅概念方案

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美的小天鹅冰箱创意概念沟通方案旭日因赛广告有限公司2009年2月策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目标短期：清晰定义小天鹅冰箱的定位，推动小天鹅全线产品推广销售长期：实现小天鹅冰箱冰箱在目标市场的品牌占位,不断积累品牌资产策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录节能冰箱的行业趋势和竞争分析小天鹅冰箱的产品卖点梳理目标消费者及其洞察小天鹅冰箱的沟通定位策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773051.节能冰箱的行业趋势和竞争分析策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305节能将是中国冰箱发展的主要方向节能冰箱在市场上的占有率在70%以上；节能将是中国冰箱发展的主要方向，同样也将成为判断冰箱品牌核心竞争力的重要指标之一。随着低能效产品的强制退出，节能冰箱获得了更广阔的市场空间。国内冰箱行业正抓住政府推行节能减排政策的契机，进行新一轮市场洗牌。国家大力推广节能减排政策，提高家电行业的能效标准，也成为国内冰箱行业大打“节能牌”的深层次驱动力。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305节能冰箱具备较高消费购买认知国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组2008年9月调查结果显示：消费者对节能冰箱的认知情况来看，有超过90％的消费者知道节能冰箱产品。消费者对冰箱产品预期购买率在20％左右，其中有超过90％的消费者都打算购买节能冰箱；家中暂时还没有冰箱的消费者打算购买节能冰箱的比例达到95％；未来3年有冰箱购买意向的消费者中，92.3%的人表示将购买节能冰箱。在公众环保意识逐渐提高、电价上涨的背景下，节能成为消费者选择冰箱最注重的要素之一，越来越多的消费者倾向于购买耗能低的产品。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773