美的家电下乡媒介方案

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305美的家电下乡2009传播方案策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305背景分析策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305巨大的需求潜力：中国拥有13亿人口，大约有9亿在农村据中国家电市场联合调研组分析，我国农村家电市场的爆发性消费增长将在未来三年里凸显，增长周期持续5年左右，年均增长率在15%左右需求的丰富性：根据国家十一五规划，在今后的五年时间内，农村人口城镇化将是发展趋势，将会有2－3亿农村人口进入城镇居住。同时随着经济条件的好转，消费环境的改善，人们已经改变传统的消费习惯，对商品的需求变得丰富。冰箱行业急需新的经济增长点：随着各大家电厂商“跑马圈地式”的进攻，各大城市的卖场、专卖店等常规渠道已被瓜分殆尽，空白市场的开发、营销渠道的创新，已经成为决定胜负的关键！三四级市场——家电业的蓝海策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305冰箱业——家电下乡最大赢家数据来源：《销售与市场》第234期，2008年初家电下乡半年间鲁豫川三省统计巨大的需求潜力：~目前百户居民冰箱拥有量仅26.1台。~有预测说：未来4年，“家电下乡”将拉动冰箱业每年700万台左右的增长策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305四十个企业几十个冰箱品牌跟美的一起下乡！大蛋糕当前，美的能分到多少呢？三大阵营，两种竞争：-本土一线冰箱品牌-竞标入围的外资及合资品牌-长期盘踞在农村的杂牌军团大品牌逐鹿大牌清剿VS杂牌反清剿策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305三四级市场的竞争局面全国性销售的本土大品牌：海尔、新飞、美菱、海信等发挥品牌及渠道优势美的、小天鹅正面竞争对手外资及合资品牌：西门子、三星将借助品牌、产品的优势，联手国美、苏宁进行渠道下移美的潜在竞争对手区域性地方杂牌：凭借价格及渠道的优势荣事达、华凌、雪尔的阻击对手策划