美的家电下乡09年推广方案之综合版

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305-----美的系冰箱家电下乡09年传播推广建议在希望的田野上策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305家电下乡，美的下乡！由国家财政部、商务部主持的家电下乡工程2009年正式向全国推广。第二次竞标中四十个企业近五十个冰箱品牌中标。这意味着在广阔的三四级市场，各大小品牌将大展身手。家电下乡，吹响了美的冰箱在三四级市场攻城掠地的号角。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305传播推广目标建立美的系冰箱之间在家电下乡市场中有效的价值定位区隔，在传播推广中形成有力的品牌互补，联合作战，从而形成丰满有效的品牌集群效应；扩大美的系冰箱在三四级市场的占有率，大幅提高三四级销量，让三四级市场成为美的冰箱新的增长点；提升美的系冰箱在三四级市场的影响力，成为三四级市场的强势品牌策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：市场与竞争分析及启示第二部分：美的系三四级市场品牌利益梳理第三部分：三四级市场消费者洞察第四部分：美的系三四级市场品牌价值定位第五部分：美的系各品牌三四级传播推广建议方案纲目策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：市场与竞争分析及启示策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305巨大的需求潜力：据中国家电市场联合调研组分析，我国农村家电市场的爆发性消费增长将在未来三年里凸显，增长周期持续5年左右，年均增长率在15%左右需求的丰富性：根据国家十一五规划，在今后的五年时间内，农村人口城镇化将是发展趋势，将会有2－3亿农村人口进入城镇居住。同时随着经济条件的好转，消费环境的改善，人们已经改变传统的消费习惯，对商品的需求变得丰富。各品牌渠道下沉，抢占低端，市场竞争激烈：根据11月20日公布的家电下乡中标名单中，除美的、海尔、新飞、美菱等国内大小品牌外，以西门子、三星为代表的外资及其它合资企业共计40个企业将近50个品牌三四级市场趋势策划必备!《策