美的家庭中央空调2

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305走进千万家旭日因赛广告有限公司2009年3月美的家庭中央空调品牌推广方案策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305提案内容家庭中央空调的行业趋势和竞争分析美的家庭中央空调的产品卖点梳理目标消费者及其洞察美的家庭中央空调的沟通定位命名建议和创意设计推广建议策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目标传播目标：建立美的家用中央空调品类的价值认知，刺激更多的中国家庭在装修之前考虑并选择美的家庭中央空调；营销目标：进一步扩大美的中央空调在中高端家庭市场的份额；抢占一线品牌市场份额，挤压2，3线品牌市场空间；巩固国内行业领导品牌地位；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305情势—优势家用中央空调市场增长容量大；增长速度快；美的是家庭中央空调领先品牌；优势：规模化生产优势，原材料价格等因素带来低成本低价格优势；解决方案能够满足中小户型家庭的家装需求家庭中央空调的价格接近分体空调的价格；美的节能环保技术与世界同步；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305机会大客户为了减低成本，更倾向于接受国内一线品牌；国民生活品质的不断提高，对家装的要求也在随之提升；70/90政策，中小户型是未来房地产市场的户型主流；以大金为代表的外资品牌主打高端大户型，价格门槛很高，无法满足大众家庭的需要；2，3线品牌虽然价格有优势，但品牌力不足；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305障碍消费意识：大部分中国家庭消费者习惯选择分体或者柜机；消费偏见：消费者对家庭中央空调认识不足，存在偏见，（商用为主，价格高，使用成本高，安装不方便，维修麻烦）消费信心：对国产家用中央空调品牌技术质量信心不足；大金在高端市场中知名度和美誉度较高；