美珑美利品牌落地案例0416

*利用感官体验塑造高价值刀具品牌美珑美利品牌落地策略案例创造全感官享受“渴望享受美食生活，但是每天的烹饪往往感觉单调”消费者洞察创新的人性化设计与时尚外观品牌独特利益点品牌远景：激活美妙感觉品牌口号：定义品牌的各个侧面渊源与传承Origin&Heritage核心能力KeyCompetence差异点Differentiation个性Personality信仰Values千年制刀历史铸就国际高端刀具品牌掌握世界各国最先进刀具制造工艺；设计力量强大，敏锐把握时尚；全球拥有最多刀具设计专利具有国际视野的中国品牌有创造力的追求感官享受的国际化的时尚的为美食爱好者不断创造至臻完美的美食工具创造全感官享受创新的人性化和时尚设计创造全面的美好感官享受目标消费者TargetConsumer中产小康家庭，家庭主妇，渴望享受丰富生活滋味利用感官体验塑造高价值品牌让品牌创意设计就拥有感官的体验激活产品线的时尚美妙感觉在终端唤起消费者的五感体验整体性消费升级，促进了几乎所有消费品类别向更好的产品升级。-消费者对刀剪产品的基本功能需求以及廉价实用的消费心理，开始向情感、文化、艺术、视觉、人性等等品牌附加功能需求转移，行业属性也由过去的边缘五金行业向家居、时尚、文化等跨产业方向发展。由单刀到套刀（“生熟分开”深入人心，家家都有“准套刀”）-消费者普遍拥有“防止交叉污染，准备两套刀、砧板，分开制作生熟食品”的卫生观念。一般家庭基本都有切菜刀、切肉刀、水果刀等三种或以上的厨刀。配上刀座就是简版的套刀。-从一把菜刀的包打天下，到多只刀简单分工但不便收纳，消费者已能自然接受套刀的科学分工与美观摆放。利用感官体验塑造高价值品牌让品牌创意设计就拥有感官的体验激活产品线的时尚美妙感觉在终端唤起消费者的五感体验整体性消费升级，促进了几乎所有消费品类别向更好的产品升级。-消费者对刀剪产品的基本功能需求以及廉价实用的消费心理，开始向情感、文化、艺术、视觉、人性等等品牌附加功能需求转移，行业属性也由过去的边缘五金行业向家居、时尚、文化等跨产业方向发展。由单刀到套刀（“生熟分开