2001年市场推广方案

科龙小家电二零零壹年度市场推广策划案委托方：广东顺德科龙家电有限公司代理方：北京电通广告广州分公司日期：2001年1月13日编号：策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目录一、前言二、市场分析三、科龙小家电分析四、产品分析五、销售分析六、营销战略七、SWOT分析八、广告战略九、公关与促销战略十、媒介战略十一、广告预算十二、市场推广组织机构策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、前言2000年11月北京电通广告有限公司广州分公司与广东科龙家电有限公司正式签约，成为科龙小家电的广告策划总代理，以配合科龙集团的整合营销传播策略的推广与实施。适值科龙集团正式进军小家电市场之际，如何全面启动市场，扩大科龙小家电的市场空间，推动全线小家电产品的上市及推进，已成为科龙家电公司面临的首要问题。在此背景下，北京电通广告有限公司广州分公司整合现有资源推出此策划案，旨在帮助科龙家电解决市场推广方面的问题及提供全年策略支持。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305二、市场分析小家电的概念：小家电相对大家电而言，是指那些外型较小、功能较强、操作简便，在家庭和办公场所广泛使用的电器。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305目前国内小家电市场状况国内小家电市场前景广阔，市场空间巨大，具体表现在：国内现有城镇居民约8000多万户，估计近10年内有1/3住户将迁入新居，平均每年有2600万个以上厨房要更新换代，对各类新型厨具需求量大增；国内厨用小家电市场普及率相当低，发达国家平均每户拥有小家电30-40件，而我国每户仅