海尔集团年度整合方案

海尔集团年度市场战略企划及整合传播方案北京电通广告公司青岛分公司二零零二年三月敬呈:海尔集团策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305提案概要家电市场分析策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305分析：通过对市场环境的分析（品牌、消费者）→国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争趋势家电消费趋势（生活形态、心理、预购趋向）海尔的品牌策略：品牌战略的基本方针、海尔SWOT分析、新阶段营销策略的选择、三个阶段的目标策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052002年SP主题：2002年的市场、整合解决方案如何做？——活动：18-24家电创意大赛25-3940岁以上——家居集成的推广——www.myhaier.com策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305家电市场分析策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌数量减少，品牌集中度提高彩电长虹索尼康佳松下TCL冰箱海尔容声新飞西门子伊莱克斯洗衣机小天鹅海尔小鸭西门子荣事达空调海尔格力春兰美的三菱国内家电市场状况策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305家电消费趋于稳定四大家电的拥有率说明城镇家庭家用电器日趋饱和数据来自中国家电协会95.887.284.346.4020406080100彩电冰箱洗衣机空调策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305家电需求新购换购数据来自中国家电协