松立壁式抽油烟机市场营销策划案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982松立壁式抽油烟机市场营销策划案前言家居设计在中国已成为家庭建设的重要部分，厨房设计作为家居设计的一部分也日益为人们所重视，抽油烟机作为厨房清洁的一个主要设备也愈加受到人们所注目，这使得国内这几年出现了众多的抽油机厂商。松立公司进入这一市场除需加快上市的准备工作之外，很重要的工作就是广告宣传和市场推广，而市场推广的重中之重是在已有同业市场推广的基础上，准确地定位和出色地创意，形成借势而上和新军突起的局面，本案只是一个纲领性文件受目前时空限制，许多工作还需待机会出现时再适时利用，使松立的广告宣传、市场推广达到最强力度。一、产品认识及市场竞争分析：抽油烟机作为厨房的清洁设备已成为家庭生活的必备电器，这使得抽油烟机在近年得以迅速发展，国内已有众多厂家在生产销售这种产品，市场上比较知名的有玉立，厨洁，京厨、中南、樱花，高宝等，规模较大的有玉立和厨洁，由于产品的逐步完善，这种产品的市场越来越大，而且各公司对广告宣传也很重视，都投入了较大的力量，对消费者而言，使用抽油烟机是厨房的清洁设备已成为一种观念，被认同和接受，同行业的竞争也日趋激烈，松立公司进入这一行业，打的是一场争夺市场份额的战役，本产品的竞争已达一定程度，这是应该正视的一点基本事实，但竞争的层次可以说是低的，这对有充分准备的加入者是有利的。从产品来看，目前国内各厂家产品基本在一个水平上，一是几乎所有产品都是传统式的抽油烟机，这不仅表现在产品的原理上是一样的外，甚至外观也大体差不多，二是所用材料无高低之别，三是，各厂家广告宣传的主要产品特点也几乎一样：外观美，不沾油、低噪音、免拆洗等。从营销上看，有营销水平和广告投入的差异，到目前，大多数购买抽油烟机的消费者在选购时，都是依靠“耳闻”，这说明广告宣传在这一行业的影响，因此这场竞争的胜负，很大程度上取决于广告宣传的优劣。我们不知道这些企业下一步会如何宣传，如何去创作他们的广告，但到目前为止，多数企业宣传只停留在传播抽油烟机是厨房的一种清洁设备这个概念上，这表明这些宣传还处在产品宣传的初级阶段，对于松立这样的企业，宣传上既有可借用的地方，又留有广广阔的开发天地，分析竞争形式，就松立现状而言，加入到这场竞争并不难，但需要具备强烈的竞争意识和