2002年日立空调影视广告提案

2002年日立空调影视广告提案“让日立充满活力!”策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305一、2002年广告创作任务1、支持家庭购买，影响购买空调时的家庭共同决策；2、提升日立空调的品牌活力，增强品牌与消费者的个人亲近感；3、以PAM为代表，推出日立空调“最先进”的技术形象，与竞争品牌拉开差距。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305二、创意表现策略策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773051、认同：强调品牌对家庭生活的关注对家庭进行诉求，注重女性消费者的喜好特点，强调品牌对家庭生活的关注，寻求受众对品牌价值的认同；策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052、吸引：尊重与沟通、情感与趣味以人性的表现提升日立空调的消费吸引力。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773053、选择：PAM应该更简单！PAM的优点实在太多了，多到数年来一直是一言难尽，2002年，该是让PAM简单一点的年份了。实事上，PAM开创了空调产业的一个新的时代，但这个时代却迟迟没有到来。从一般意义上讲PAM的省电、低温启动、宁静等等都容易流于一般意义上空调卖点不能引起足够的关注。显然，有两点我们必须立即做到：其一、应该让公众明白，PAM是空调领域的主流技术，具有全球性的影响，它完全不同于国内常见的那些炒作概念；其二、PAM对于空调产业发展的意义，而不是一般意义上的功能改进。试想，消费者如果了解了这一点，会对日立空调的购买决策增加多少信心？策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305以上三点，1、2是属于品牌形象侧重解决的问题，第3点是产品广告和形象广告应该共同面对的问题，就销售和市场拓展而，PAM是重中之重。策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305三、创作概念家